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积微成著中国宠物经济的探索与发展

 2022年11月24日  阅读 6  评论 0

摘要:

  自1980年中国卫生部发布《关于控制和消灭狂犬病的通知》,规定县级以上城市等区域禁止养犬,至 2000 年后各城市逐步由禁养转为限养,宠物行业的发展可谓历经坎坷。[开云体育]

  2020年,疫情的肆虐给各行业带来极大冲击;但作为陪伴经济中的重要一环,中国宠物经济却迎来了全新的发展机遇。

  自1980年中国卫生部发布《关于控制和消灭狂犬病的通知》,规定县级以上城市等区域禁止养犬,至 2000 年后各城市逐步由禁养转为限养,宠物行业的发展可谓历经坎坷。[开云体育]

  2020年,疫情的肆虐给各行业带来极大冲击;但作为陪伴经济中的重要一环,中国宠物经济却迎来了全新的发展机遇。

  经济与社会需求的提升、人口结构的变化、企业活跃度的增加,以及科学养宠观念的逐渐普及,都加速着宠物在人类社会中角色的转变和地位的提升。同时,巨大的市场潜力、不断涌现的创业公司,以及数量庞多的潜在养宠者,都使得资本市场对宠物经济的关注度逐步升温。

  此次亿欧智库发布的《2020中国宠物经济创新发展研究报告》基于中国宠物经济发展现状,通过深度访谈、市场调研与桌面研究,回溯并分析了宠物经济的发展阶段和市场特征,洞察产业链内不同行业,并把对于该行业未来发展的判断与观点给予市场;希望能够给参与到中国宠物经济中的企业、创业者及投资机构提供更多的借鉴价值。

  由于篇幅限制,本文将重点呈现中国宠物经济发展概况,以及细分行业四化趋势的部分内容。完整版报告请点击《2020中国宠物经济创新发展研究报告》。

  广义来看,宠物经济可以泛指所有与宠物相关的消费。但市场对“宠物”的界定仍较为模糊。经过研究,本报告选择将非玩赏、伴侣为目的而饲养的动物,以及不参与宠物经济消费行为的动物排除在研究范围之外。同时,由于当前中国宠物经济市场较为分散,宠物类别繁多,仅有猫狗所占比重大且市场已初具规模。由此,亿欧智库认为,现阶段中国猫狗市场可以代表中国宠物经济的市场现状。

  根据上述逻辑,本报告所研究的中国宠物经济特指在中国宠物猫狗市场中,产生的一系列生产、销售、服务等商业活动。

  2020年中国宠物经济(食品、用品、服务、医疗)消费市场规模的可变区间为1900至2100亿。市场虽已达千亿,但从发展驱动因素的角度来看,尽管我国在政策、经济社会需求、人口结构和企业活跃度方面均有利于宠物经济的发展;但由于当前养宠渗透率低、科学养宠观念普及度低,中国的宠物经济尚无法进入高速发展期,目前仍处于探索阶段。

  虽然有着活跃的一级市场,但由于科学养宠观念的普及度尚低,宠物主的消费能力目前仍被制约。许多宠物主在决定饲养宠物后,仍未认识到宠物饮食的特殊性。同时,因为缺乏相应的宠物健康知识,宠物主无法判断宠物的身体健康状态,不了解宠物不同生长阶段的差异化需求,这在一定程度上拉低了宠物消费品的消费力。

  与发达国家的宠物经济发展历程进行对比,高速发展期前的行业沉淀通常需要13至15年的时间。在此期间内,科学养宠观念将会逐步普及,同时养宠渗透率也会持续提升,由此我们认为,2028至2030年间,中国宠物经济将会出现质的变化,进入高速发展阶段。

  需求促进消费。对宠物经济而言,由于产品的使用者并非消费的决策者,因此消费需求模式较为特殊。总体来看,宠物经济消费行为可以被分为三个阶段,即生存需求、延伸需求和情感需求。

  生存需求的消费行为主要体现于宠物医疗与宠物食品两大行业,其中宠物食品是宠物经济中最为刚需的部分。此消费需求并不来源于宠物主,而是来自宠物个体的最基本需求。

  与之相比,延伸需求则是指在满足宠物生存后,与生存相关并延伸出的需求。同情感需求一道,宠物自身并不会对这两类消费行为产生需求,因此,此类需求均由宠物主发起。

  消费需求阶段的变化,其核心便是宠物主养宠观念的迭代。从基本的生存需求,到最终的情感需求,宠物个体所经历的是其在人类社会中角色的转变。从普通的饲养到情感的陪伴,围绕宠物产生的消费行为愈发丰富,宠物经济也在消费需求的推动中逐步成熟。

  中国宠物经济四大细分行业各有所长,同时其发展方向也正在朝不同的角度前进,呈现出宠物食品精细化、宠物用品逆陪伴化、宠物服务亲子化、宠物医疗规范化的趋势。

  具体来看,由于单品牌型企业的出现,加剧了宠物食品行业的市场竞争。伴随着消费者的需求迭代,食品生产工艺的发展和升级正在被快速驱动。同时,宠物食品行业竞争较为激烈,现阶段主要产品创新机会集中于产品成份与配料质量。

  宠物用品企业逐渐进入了从贴牌代工,到开发自有品牌的过度阶段,企业通过升级其供应链,严格把关原材料选取,提高产品质量及生产效率。我国社会需求转化也带来了消费升级,驱使着更多消费者开始关注智能化的宠物用品品牌,驱使着企业开始进行自主品牌建设,研发个性化产品。

  宠物主渴望解放双手,又需要在有限的个人可支配时间内,给予宠物充足的情感陪伴,这成为了现阶段养宠的主要矛盾。

  在宠物用品智能化的基础上,为解决宠物主的时间需求,以及宠物需要主人陪伴的情感需求,产生出了宠物主情感补偿需求,宠物用品行业因此呈现出逆陪伴化的趋势。

  宠物服务主要由六大细分领域组成,包括宠物洗护美容、宠物寄养、宠物摄影、宠物保险、宠物驯养以及宠物殡葬。服务需求较为多样化,同时各细分领域商业模式差异较大,但均以拟人化为主轴。

  服务行业边界的扩展,催生了更多赛道,同时消费需求的更新与升级,[开云体育]也加速着现有领域的内容细化。

  与之相比,宠物医疗行业则因为已有巨头整合,使得行业形成了较高的集中度,呈现出较为明显的规范化趋势。

  未来,那些伴随宠物角色变化而生的消费需求,必将会愈发细致;宠物在人类社会中的地位,也必将逐步提升。在教育消费者的过程中,所培养的消费意识将会一代又一代延续,[开云体育]终有一天,科学养宠会自然融入到新生代消费者的观念中。返回搜狐,查看更多

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